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面对“文化贸易逆差” 中国该当何为?

浏览:7次,上传时间:2008-4-13 10:12:13

中外文化贸易逆差悬殊的事实正在备受关注,文化贸易的巨大逆差与其他贸易领域的巨大顺差形成了鲜明对比。据报道,近年来在文艺演出市场,引进和派出每场收入比为101;出版市场,引进与输出比为6.841;版权贸易,引进与输出比为10.31,就图书版权而言,中国就引进12516项,输出仅为81项。

    面对全球文化市场上强势的西方文化产品,我们该如何努力才能占有一席之地?作为一个发展中的经济大国,如何适时地做出调整,借助北京2008年奥运会、2010年上海世博会等极佳展示机会,重建文化中国的国际形象,将具有5000年文明传统、又经过现代转换的中华文化传播到世界上去,这是历史赋予我们的使命、挑战和机遇。

    鉴于此,中国文化走出去的呼声日渐强烈,胡锦涛总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话中指出:大力发展涉外文化产业,积极参与国际文化竞争。今年7月14日,中办、国办印发了《关于进一步加强和改进文化产品和服务出口工作的意见》的通知,提出了一系列战略要求。

    借鉴和创新要摆在第一位

    当今中国文化商品的输入和输出极不平衡,其差距是十几倍到几十倍,输入甚巨,输出寥寥。为什么美国这样一个只有约200年历史的文化资源小国,却能在文化生产和传播上有那么大的能量和影响,成为世界文化输出的巨无霸,而我们这个有5000年以上历史的泱泱大国、曾经引领过世界先进文化的文明古国,在今天却难以占据应有的地位?

    文化资源的多少,在一定程度上取决于我们是否以开放的心态去开发和吸收。马克思主义的态度是要勇于继承人类历史上一切优秀文化遗产,古为今用,洋为中用。在文化这个问题上,借鉴就是无偿借用;谁的借鉴能力强谁就会占有更多的文化资源。美国本身的文化资源的确有限,但它不仅把整个从古希腊开始的欧洲文明作为自己的文化源泉,也积极吸取非洲和包括中国在内的东方文化的养分。美国迪斯尼公司前两年就以花木兰的题材做了一部动画片,赢得了巨额的全球票房。而我们在文化大革命期间,由于拒绝和排斥几乎所有的古代文化和外来文化,弄到了八亿人民八年看了八个样板戏的境地,人民群众的文化权益受到极大的损害。

    美国多元文化以全球资源为自己的资源,欧洲以及世界各国文化均可成为其资源储备地。但是,美国借助其他国家或民族的文化资源,主要不在反映异域文化原貌,重在以我为主,为我所用。比如《卧虎藏龙》、《花木兰》等美国电影,其实已与我国传统文化相去甚远。实际上,一切过去时代的文化资源,都有一个在今天文化语境中重新阐释和创新开掘的问题。任何文化资源要想成为生动、活跃的现在时现在进行时,都必须与今天的物质生活水平、与今天人的精神生活需要、与社会总体结构及消费方式相联系。所以,一切传统的文化资源要想在今天发挥作用,都要经历一个现代的转换。

    因此,文化资源的多寡,还与我们现实的文化创新能力成正比。其实,新经济时代的文化产业属于创意产业,它对物质资源依赖度不高,对文化创造力和创造型人才有更迫切的需求。

    文化产业系统要国际化、工业化

    在当今世界,文化之所以可能在一定程度上商业化,是由于随着生产的发展、丰裕社会的到来,文化成了公众生活中的普遍需求和主要消费内容,并因而成为经济发展的巨大推动力。反过来,以复制技术和商业传播为基本内涵的文化产业,不仅为了自身的利润动机而渗透文化原创环节,推动文化发展,也成了普遍落实公民文化权益的现实手段。我国现在进行的文化体制改革也就是要在文化产品生产领域改变过去的计划体制,建立新的市场经济体制。

    需要特别强调的是,资源不等于生产力。从拥有资源到形成生产力,到形成高附加值的先进生产力,有很长的路要走。文化产业是一个巨大的产业系统,有着长期建立的复杂而完备的产业链。其中制造环节的高科技和大工业生产方式,特别是国际化的庞大的流通发行环节及相关后续开发,在这方面中国与发达国家相比还有很长的路要走。

    文化产业要在国家战略中占据重要地位

    从历史的角度来看,美国之所以能够从一个文化资源小国变成文化输出大国,就在于它顺应了历史潮流。在这方面美国创造了自己的经验。美国没有文化部,它的文化产业归商业部管辖。由于市场化运作,商业机制的介入,营销比较对路,文化艺术的传播、推广、再创造变得很及时;同时,商业组织获得巨大回报,使美国的文化产业获得长足的发展。结果是文化创造和社会生活有活力,企业有实力,在国际国内两个市场上很有竞争力。美国的文化企业得了先机,不仅可以取得高额利润,而且可以利用优势整合外部(国外)资源,占有更大市场份额。伴随着这种循环,美国和西方的思想文化、价值观念体系也占据了咄咄逼人的攻势地位。这一切都表明,将市场作为发展文化的手段,不仅是必要的和可行的,而且可以使它成为一种有效的、先进的、强大的手段。在以复制技术为基础的文化产业迅速做大的同时,美国社会意识到了原创的重要性,意识到最终是内容为王,所以政府制定了相当有效的文化政策,鼓励、扶持原创艺术的发展,进而增强文化产业发展的后劲。这一连串的高难动作也值得我们借鉴。

    文化竞争力是综合国力的集中体现。美国文化的全球化是其全球发展战略的重要组成部分,是重要的国家行为。这与文化产业在美国国民经济及政治中的重要地位是一致的。美国在20世纪60年代顶着国内外巨大压力进行了社会结构调整,其后又进行了3次国家总体产业布局的调整,每一次调整都进一步加大了文化、知识和高新技术的含量,结果大大增强了综合国力,增强了国际文化竞争力。

    我国当前进行的文化体制改革和发展文化产业的方针,是党和国家的一项重大决策,将对我国未来经济、政治和社会发展产生极为深远的影响。(金元浦 章建刚/内部版2005年第8期)


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